Foo Fighters e Blackberry - merchandising inteligente.

Foo Fighters, não bastasse ser uma das bandas mais foda do mundo, tem sempre uma carta na manga quando você menos espera. E sem tirar um puto do bolso, alguém sempre arca com o ônus da barulheira.

Entenda:

Imagina que sua casa tem uma garagem.

Ah, ela tem?

Não, mano, eu estou falando de uma garagem estilo família média norte-americana, um dos ícones máximos do famigerado american way of life. Saca?

É disso que eu tô falando!

Agora pensa na supracitada banda do Dave Grohl tocando lá o disco novo, “Wasting Light”, INTEIRO. Maravilha, né?

Pois é isso que o Foo Fighters vai fazer para um felizardo que curte balançar cabeça e ouvir roque dubom, show esse bancado pela Blackberry, em mais um esforço pra ser menos aquela peça de indumentária executiva e mais um acessório pra molecada que vive babando nos iPhones 4 desse mundão.

Válido. Coisa fina. Socar uma banda desse naipe num cubículo é fazer a mágica acontecer. Se eu fosse moleque, gringo e tivesse uma garagem, tentaria com certeza a proeza de abrigar essa brincadeira.

Fonte: Brainstorm 9

Particulamente adoro essas ações de patrocínio e merchandasing inteligente. Além de comunicar eficientemente a sua marca, agrega valor de entretenimento e informação, e olha que isso é apenas a ponta do Iceberg. Muitas ações como essa, beneficiam integralmente a imagem e o valor de uma marca. Pensem nisso! 

Kellogg’s no café da manhã

ADVERTISING, FOTOGRAFIA

Dá uma conferida no seu Instagram. Ou no seu Twitter (twitpic, plixy, yfrog, etc). Ou no Flickr. Ou em qualquer outro lugar e você vai ver: as pessoas adoram tirar foto de comida.

E nem é uma modinha recente. As pessoas sempre tiraram fotos de comida. A diferença é que agora existem mil e uma formas de compartilhar isso. Até aí, a pergunta que fica no ar é: pra quê?

Mas e se você tirasse fotos do que você tá comendo para que elas rendessem um prato de comida pra alguma criança carente. E se existisse um tema? E se. “tipo assim”, o tema for justamente a refeição mais importante do dia e também a mais ignorada por gente que tem pressa e prefere dormir uns minutinhos a mais.

Esse é a campanha da Kellogg’s chamada Share your Breakfast. A cada foto que as pessoas colocam no site, a marca faz uma doação. Fora isso, na medida em que as pessoas mandam as imagens e descrevem o que tem ali, o site mapeia o que o norte americano come pela manhã. No site, um infográfico mostra os alimentos que mais foram registrados: frutas, cereais, bacon, café… Mostra ainda, por estado, qual lugar mais gosta de um ou de outro item.

A campanha é interessante não pela criação em si, mas pelo caráter social que uma marca de cereais ganha ao encabeçar uma causa nova. O comercial da campanha é bem bonitão. Foi destaque no Ads of The World:

| via @jftopolski

Fonte: Brainstorm9

Eu fico pensando, quando o Brasil, e principalmente o interior vai acordar e perceber o mega poder de comunicação existente em uma ação de guerrilha?  Uma única ação é capaz de gerar conteúdo, e força de alcance que muitas vezes uma campanha tradicional não consiga acarretar. É a força do viral!!! SENSACIONAL!

Como entender a comunicação?

Durante muito tempo comunicação foi compreendida apenas como um processo. Algo que nos diferenciava dos demais animais, aquilo que nos tornava humanos. A primeira tentativa de compreensão do total poder relacionado a esse processo, acontece ainda na antiguidade clássica, através do pensamento filosófico aristotélico e sua preocupação com a retórica. Naquele tempo, a noção de um discurso bem elaborado, foi entendida como vital para a vida pública, política e formação de uma sociedade reflexiva e diferenciada. Durante a idade média, a Igreja católica embasada nesses princípios reconhece mais uma vez na comunicação o poder incisivo de transformação e alienação social e utiliza dela para propagar a fé cristã e firmar sua hegemonia em todo o planeta.

Foi apenas no final do séc. XIX que através de estudos sociológicos, antropológicos e psicológicos que a comunicação foi entendida como fenomenologia social, surgia então a ciência da comunicação social. 

E por que considerá-la um fenômeno? Pois como toda e qualquer ação humana, interfere e modifica as estruturas sociais, estimula o rompimento da inércia de pensamentos e proporciona interfaces de relacionamento entre o objeto humano. Desde então a comunicação social abre ainda mais o seu leque empírico, quando se formata em 3 segmentos básicos de atuação: A Publicidade e Propaganda, o Jornalismo e as Relações Públicas.

Objetivos diferentes, objetos comuns. Nunca estiveram tão interligadas quanto nos últimos tempos. 

O desafio moderno é conceber um conceito único de comunicação, o entendimento de que não basta comunicar, devemos saber a quem comunicar, como fazer, e perceber que o consumidor adquiriu tanto conhecimento sobre a área, que não é aquela massa inerte e vazia como pregavam os téoricos da Escola crítica Frankfurtiana, e sim um público em total e constante transformação, que modifica seus gostos e identificações constantemente, e busca acima de tudo a obtenção do prazer e realização máxima pessoal de uma sociedade hedonística. 

Comunicar deve ser visto como uma experiência, como um investimento de relacionamento de longo prazo, afinal, não se constroem marcas da noite para o dia.

Alex do Nascimento

Atendimento e Planejamento Z. Comunic

Adidas estreia a maior campanha da história da marca: “all adidas”

ADVERTISING

A Adidas lançou hoje o que chama de sua “maior campanha de marketing”. A iniciativa global reúne, pela primeira vez, todas as linhas da marca em uma só comunicação.

Assinando com “all adidas”, as peças querem mostrar a presença da Adidas em diferentes esportes e estilos de vida, aproveitando famosos como Lionel Messi, David Beckham, Kate Perry, entre outros.

O primeiro filme da campanha foi dirigido pelo francês Romain Gavras, do polêmico clipe da M.I.A “Born Free”. O comercial de dois minutos tem belas imagens acompanhadas pela música “Civilization” do Justice, mas cai na mesma fórmula da edição frenética que pouco diz ao espectador.

O manifesto de pessoas de todo tipo que usam Adidas se desdobra em filmes menores – com cada uma das celebridades presentes – também publicado no Facebook e no YouTube.

O investimento em mídia é gigante, e vai ser impossível passar as próximas semanas sem ser impactado pela campanha. Mas fica nisso, se destaca mais pelo tamanho do que pela ideia, ao menos por enquanto.

“all adidas” chega ao mesmo tempo no Brasil, criada pela Sid Lee de Montreal e adaptada no brasil pela LewLara/TBWA e ID/TBWA.

 Fonte: Brainstorm9

A Adidas sempre explorou uma identidade única, transitando entre uma marca esportiva, a uma marca Streetwear, conseguindo alcançar um share de consumidores que variam de idades adolescentes até adultos, através de suas campanhas autênticas e extremamente segmentadas.

Bombril se reposiciona no mercado para as mulheres

Em sua nova fase de comunicação, empresa derruba o garoto propaganda Carlos Moreno, escala três mulheres comediantes e investe R$ 40 milhões

Na próxima segunda-feira, 14, a Bombril estreia uma campanha institucional que vai marcar uma nova fase para a marca. Pela primeira vez, após 33 anos, Carlos Moreno não será o garoto propaganda. No lugar dele, Marisa Orth, Monica Iozzi e Dani Calabresa estrelam a campanha “Mulheres Evoluídas”, criada pela DPZ.

O principal objetivo da campanha é mostrar os outros produtos do portfólio da Bombril, que não se limita apenas a esponja de aço. “Por isso não usamos o Carlinhos Moreno, ele tem uma ligação muito forte com a esponja”, explica Marcos Scaldelai, diretor de marketing da Bombril. Além disso, o foco é atingir a atenção das jovens mulheres.

Essa campanha é um dos maiores investimentos publicitários da marca Bombril - são R$ 40 milhões para mostrar a empresa como solução completa de limpeza. A DPZ desenvolveu seis filmes diferentes, sendo dois com cada uma das humoristas, onde elas mostram a evolução das mulheres em relação ao homem de forma bem humorada.

Os filmes usam frases fortes como “homem é bom, mas é tosco” e “homem tem no máximo cinco utilidades, a Bombril tem mais de 1001”. “É como se fosse a guerra dos sexos. Mostramos que os produtos da marca evoluíram com as mulheres. Retratamos esse momento da mulher autoafirmativa, que sabe que tem poder e que manda em casa”, conta Fernando Rodrigues, vice-presidente de criação da DPZ.

A criação é de Fernando Rodrigues, Rafael Urenha e Ronaldo Ferreira, com direção de Francesc Petit, Fernando Rodrigues, Diego Zaragoza e Rafael Urenha. A produção é da O2 Filmes, com direção de cena de Kitty Bertazzi e trilha da Satélite Áudio.

OnlineOs filmes serão veiculados em TV aberta e fechada, mas a campanha conta também com anúncios para mídia impressa e uma forte atuação na mídia online. A Repense desenvolveu todo o material da campanha digital, que ao invés de apenas replicar o que irá para a TV, elaborou uma grande plataforma com produtos, dicas, vídeos e outras possibilidades de interação para as mulheres.

“A AME – Associação das Mulheres Evoluídas – terá uma ferramenta para as mulheres saberem como ‘adestrar seus homens’, outra é a possibilidade de interação com um vídeo ‘O homem como deveria ser’, onde a consumidora personaliza um filme em que o homem lava louça, e faz outras tarefas domésticas com a foto do namorado ou marido”, detalha José Luiz Vaz, diretor de criação digital. Contando com a interação das internautas, a campanha online ficará por um ano no ar e terá outras plataformas sendo lançadas.

Um bom case de reposicionamento focado a um target cada vez mais individualista e com poder de expressão de compra e social. Nada mais justo do que uma mudança no perfil da marca e de seus elementos divulgadores.

Alô Marcello Serpa, ajuda os caras da Bolívia!

ADVERTISING

Assim em Cannes como na Copa do Mundo a Bolívia nunca levou nada. Por isso dois criativos de lá — auto-identificados como Sérgio e Amples, que é brasileiro disfarçado — apelaram ao Olimpo e pedem neste vídeo uma forcinha a Marcello Serpa, o cara que já rapou vários leões para sua estante na AlmapBBDO e detentor de prêmios muito mais importantes como o tricampeonato B#9 no Em qual agência você gostaria de trabalhar?.

A ideia é fazer Serpa abraçar alguém vestindo uma camiseta produzida por eles, o que simbolizaria que eles abraçaram o Serpa. Isto provavelmente significa que a camiseta já vai pré-suada pelos dois “bolivianos”, diminuindo a chance de alguém topar o desafio.

Como aqui no B#9 gostamos de apoiar momentos públicos de vergonha alheia fica nosso coro para a campanha. Se alguém documentar o fato é só mandar o vídeo pra gente publicar.

É, Serpa, ser o publicitário mais admirado do Brasil não é só glórias e colunas sociais, tem que aturar boliviano como qualquer mortal que atravessa o centro da cidade.

Atualização: objetivo atingido.

Isso me lembra aquela propaganda que satirizava a Venezuela, lembram? Que perguntava algum título ganhado por ela, se não me engano, era uma propaganda da AMANCO... 

Arroz Leviesti, Casabella e Mais em Conta agora são contas da Z. Comunic

O segmento de arroz da Cotrijuí Dom Pedrito agora são contas da Z. Comunic. Como proposta do trabalho estamos desenvolvendo um novo posicionamento e uma nova linguagem conceitual para as marcas, tanto no que diz respeito a materiais gráficos, eletrônicos ou multimídia.
Vamos apresentar um teaser dos novos materiais, o resto vocês conferem na campanha nacional do Arroz Leviesti, Casabella e Mais em Conta!

Ouça o Jingle criado para uma das marcas da campanha: