segunda-feira, 21 de fevereiro de 2011
Contribuição Social Z. Comunic
O Lar da Criança Henrique Liebich está completando 50 anos em 2011, como parceiros dessa entidade a muitos anos, criamos um selo em comemoração à essa data tão especial, o resultado você confere logo abaixo.
Falando em marketing de relacionamento: The End - escolha o novo sabor de Doritos e ganhe porcentagem nas vendas.
Essa poderia ser apenas mais uma promoção do tipo “crie o nosso comercial”, mas a proposta dessa campanha de Doritos no Canadá é mais ousada.
“The End” apresenta dois novos (e carnavalescos) sabores de Doritos: Onion Rings ‘N Ketchupe Buffalo Wings N’ Ranch. Só que apenas um sobreviverá e chegará as prateleiras dos supermercados, o outro precisa ser destruído. E é você que escolhe qual sabor será eliminado e de que maneira, escrevendo o final do filme no site writetheend.ca.
OK até aqui, certo? Mas o prêmio, se o seu final for escolhido, inclui 25 mil dólares, crédito como roteirista e o pulo do gato: 1% das vendas futuras do novo sabor.
As ideias podem ser enviadas até 13 de março, quando serão definidos 40 roteiros através de votação popular. Desses, sairão 14 finalistas – sete para cada sabor – e a marca, agência e diretor do comercial escolherão o grande vencedor. Notícia ruim: A promoção só vale para residentes no Canadá.
Marketing de Relacionamento - Por que ouvimos falar tanto nessa forma de estratégia?
É comum ouvirmos falar em CRM (Customer Relationship Management), Marketing one-to-one, e em marketing de relacionamentocomo se fossem ferramentas distintas, porém, todas fazem parte de um mesmo conjunto de estratégias que visam a gestão do relacionamento entre uma empresa e seus stakeholders (clientes, colaboradores, investidores, fornecedores, comunidade, governo e demais indivíduos que mantenham qualquer forma de relação comercial ou profissional com a organização).
O objetivo principal do marketing de relacionamento é construir e/ou aumentar a percepção de valor da marca, de seus produtos e serviços, e a rentabilidade da empresa ao longo do tempo a partir de estratégias de comunicação e de relacionamento propriamente dito com todos os seus stakeholders, integrando suas ações, desde o projeto de um produto ou serviço, desenvolvimento de processos, venda e pós-venda.
Administrar o relacionamento com o cliente serve para que a empresa adquira vantagem competitiva e se destaque diante da concorrência. O objetivo maior torna-se manter o cliente através da confiança, credibilidade e a sensação de segurança transmitida pela organização, construindo relacionamentos duradouros que contribuam para o aumento do desempenho para resultados sustentáveis.
Alguns exemplos efetivos de Marketing de Relacionamento são desenvolvidos através de ações de guerrilha e Buzzmarketing, Eventos Corporativos e campanhas de relações públicas. Nos últimos anos, passaram a fazer parte efetiva de ações de gerenciamento de marcas, presentes desde a comunicação comercial tradicional (em mídias tradicionais), comunicação em ponto de venda, ou em esfera virtual, visto a crescente manutenção de relacionamento entre marcas e consumidores em mídias e redes sociais.
Um exemplo dessa forma de estratégia que está saindo do forno agorinha mesmo é a promoção lançada no último final de semana pelo Guaraná Antártica.
O objetivo principal do marketing de relacionamento é construir e/ou aumentar a percepção de valor da marca, de seus produtos e serviços, e a rentabilidade da empresa ao longo do tempo a partir de estratégias de comunicação e de relacionamento propriamente dito com todos os seus stakeholders, integrando suas ações, desde o projeto de um produto ou serviço, desenvolvimento de processos, venda e pós-venda.
Administrar o relacionamento com o cliente serve para que a empresa adquira vantagem competitiva e se destaque diante da concorrência. O objetivo maior torna-se manter o cliente através da confiança, credibilidade e a sensação de segurança transmitida pela organização, construindo relacionamentos duradouros que contribuam para o aumento do desempenho para resultados sustentáveis.
Alguns exemplos efetivos de Marketing de Relacionamento são desenvolvidos através de ações de guerrilha e Buzzmarketing, Eventos Corporativos e campanhas de relações públicas. Nos últimos anos, passaram a fazer parte efetiva de ações de gerenciamento de marcas, presentes desde a comunicação comercial tradicional (em mídias tradicionais), comunicação em ponto de venda, ou em esfera virtual, visto a crescente manutenção de relacionamento entre marcas e consumidores em mídias e redes sociais.
Um exemplo dessa forma de estratégia que está saindo do forno agorinha mesmo é a promoção lançada no último final de semana pelo Guaraná Antártica.
Aproveitando a polêmica do suposto vazamento da fórmula da Coca-Cola, o Guaraná Antarctica prometeu algo que não precisarão cumprir no Facebook.
Se sair os números 1, 2, 3, 4, 5 e 6 na Mega-Sena do dia 23/02, todo mundo que curtiu o post vai ganhar 1000 litros de refrigerante.
Sim, você vai curtir de bobo – como eu – só para a marca ganhar mais fãs em sua página no Facebook, mas lembre-se que a Dr Pepper já fez uma promessa baseada em algo impossível e teve que cumprir: dar uma lata de refrigerante para cada cidadão americano se o Guns n’ Roses lançasse, finalmente, o “Chinese Democracy”.
De qualquer forma, eu gostaria de sugerir pro Guaraná um novo e palpável desafio: “Se 45 mil pessoas curtirem esse post, nós vamos calar a boca da Claudia Leitte nos nossos comerciais”.
Fique ligado, esse tipo de estratégia não renova apenas os índices de valorização de sua marca, como firmam cada vez mais o relacionamento e fidelização de consumidores e usuários.
sexta-feira, 18 de fevereiro de 2011
Comercial da Motorola no Super Bowl acusado de se “parecer muito” com um curta independente de 2009
Quase todo mundo viu a Motorola cutucando a Apple em um comercial no Super Bowl. Nós somos escravos do iPad, então vamos todos comprar o XOOM, sair da solidão e encontrar um amor sem fones brancos.
Acontece que o diretor Mike Sarrow está dizendo que o comercial, criado pela Anomaly, é igual ao curta que ele produziu em 2009, chamado “Do Not Disconnect”, e exibido em um monte de festivais independentes.
Tudo bem que essa não é a ideia mais original do mundo muito antes de 2009, mas as semelhanças incomodam, principalmente o final. Sarrow diz que não espera nenhuma compensação da Motorola, quer apenas divulgar o seu trabalho que saiu primeiro.
Comentário da Z.
Parecido ou não, referência ou não, a realidade é que a ideia foi muito bem transposta, e a estratégia de um apelo emotivo consegue derreter até mesmo os corações mais duros e gelados. Senti até uma leve forma de poesia que dificilmente se encontra em comerciais tecnológicos.
fonte: Brainstorm9
Ideia copiada: mais um VT da ALMAP BBDO para a Escola PANAMERICANA de artes
Mais um comercial memorável da campanha desenvolvida pela ALMAP BBDO para a Escola Panamericana de Artes. Seguindo o conceito da realidade do mercado e dos indivíduos ligados à área, o comercial promete boas risadas. Característica do trabalho da ALMAP uma boa dose de bom - humor.
Harley-Davidson estreia comercial criado por “amador apaixonado”
Em agosto do ano passado, a Harley-Davidson cortou relações com sua agência de longa data, a Carmichael Lynch, para trabalhar com a novata Victor & Spoils.
A questão é que a V&S não é uma agência comum, pois foi fundada com base no crowdsourcing, recebendo ideias de qualquer pessoa interessada em criar para os briefings divulgados.
A primeira campanha da Harley nessa nova fase estreia hoje, um comercial criado por Whit Hiler, chamado pela Victor & Spoils de “um amador apaixonado”.
O filme “No Cages” promove a nova ferramenta HD1 da lendária fabricante de motos, que permite personalizar online uma 1200, e em quatro semanas receber a sua obra prontinha.
A proposta ousada da V&S chamou atenção do mercado na época em que foi anunciada, ainda mais depois de ter abocanhado a conta de uma marca tão desejada por qualquer agência do mundo. O problema é que esse comercial colaborativo da Harley é tão primeira ideia que envergonha.
Eu sou defensor do crowdsourcing. Comunicação não é ciência, e o poder de um “amador apaixonado” sempre será capaz de gerar criações melhores ou piores do que de profissionais. Mas sério que no meio de tantas ideias enviadas, pessoas presas em jaulas para falar de liberdade foi a melhor delas?
Fonte: Brainstorm9
quinta-feira, 17 de fevereiro de 2011
Uma boa IDEIA...
A Almap BBDO teve realmente uma ótima ideia... Para o comercial da Escola Panamericana de Desing e Arte desenvolveram todo um conceito com elementos do cotidiano do público-alvo do comercial.
Uma bela sacada da propaganda nacional.
Créditos: ALMAP BBDO
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