Encontro com a Coordenadoria de Marketing da Unijuí

A terça-feira começou animada e movimentada para a Z Comunic e Coordenadoria de Marketing da Unijuí.
O encontro promoveu o engajamento das duas equipes que trabalharão a gestão da marca e a comunicação da universidade através de uma ação In company.
Muitas novidades irão surgir dessa forte parceria.

Entendendo o Branding com a Z.

De alguns anos pra cá o cenário da comunicação passou a ser orietado por uma nova palavra: o branding.
Mais do que um novo conceito, o BRANDING é uma linha de pensamento e de estratégias para o gerenciamento integrado e conectado de uma marca.
Superando algumas falhas ou deficiências da disciplina de marketing, o BRANDING transformou a maneira como estudiosos e profissionais compreendem o processo de gestão de uma marca.

A primeira grande mudança foi a compreensão de que uma marca não é apenas um composto iconográfico e semiótico, mas sim, um conglomerado de conexões, experiências e lembranças que um consumidor desenvolve com certa empresa ou organização do mercado.
Então, mais importante do que se pensar no lado estético da marca é sim, pensar em qual conceito, discurso, história ou promessa essa marca faz aos seus consumidores.
Kapferer, um dos primeiros teóricos da área de branding nos lembra que uma marca se diferencia das demais pela construção de uma história que gere identificação com seus consumidores, ou seja, ela tem que ser pertinente, comovente e ao mesmo tempo ser verdadeira, a ponto de que o consumidor consiga aderir seus posicionamento como único e diferenciado.
Branding depende de alguns pontos de conexão: identidade, posicionamento, essência e atributos. Todos esses pontos serão brevemente explicados nos próximos posts.
A Z acredita tão fortemente no poder e no valor de marcas, que desenvolve projetos e linhas de comunicação para seus clientes que vislumbrem o processo da gestão da marca, atenta a sua história.
Isso é o que chamamos de identidade e personalidade da marca.
A partir de agora, você confere uma série de pequenos estudos e análises aqui na fanpage da Z para entender um pouco mais desse valioso e importante universo do mundo dos negócios.